<video id="zgkee"></video>
  • <source id="zgkee"><nav id="zgkee"></nav></source>
    1. <s id="zgkee"></s>

        <acronym id="zgkee"></acronym>

            <s id="zgkee"></s>
        1. <font id="zgkee"></font>
        2. <strong id="zgkee"></strong>
        3. <u id="zgkee"></u>
          品藝堂傳媒*《文藝大觀》雜誌 廣告設計·影視·文藝·活動·營銷策劃·經紀·電商
        4. 活動創意當前位置:首頁 > 活動創意 > 閱讀文章
          江西品牌策劃,南昌品牌策劃--中國品藝堂機構
          發布者:品藝堂傳媒 發布時間:2021/8/31 19:20:54 閱讀:4009次

          江西品牌策劃,南昌品牌策劃--中國品藝堂品牌策劃機構提供 www.yilongtang.cn


          品牌:無形資產-企業長遠的取勝之道
          國際品牌投出大量的資金,最終的目的就是要“你知道我”。如果消費者不知道你,怎么會在購買清單上想到你,購買你呢?

          另外,我們還有一些其他的要求,比如我們要求感性的、心理的打動,要在消費者心目中建立一席之地,要有形象意識,要使消費者產生聯想。另外,建立溝通,還要追求消費者的忠誠,如果沒有忠誠,就很容易背叛,被其他品牌搶走。要達到這么一些要求,我們的任務是很繁重的。我們溝通的內容是什么呢?國際上的經驗很簡單,溝通最核心的東西不是別的,是品牌。

          在國際上,對品脾的理解是這樣的,所謂品牌是消費者對產品、信譽,對企業的全部在心目中所建立的印象和地位,所有這些都凝聚在品牌之中。所以溝通的主要工具是運用品牌來溝通,去占據消費者的心靈。它是一個長遠性的積累,是不能與消費者開玩笑的。對品牌的維護是極為重要的事情。香港的維他奶作為一個著名的品牌,在1995年12月份到1996年2月份發生了“變酸事件”。在國內看來,這是一個大驚小怪的事件,不過是在幾千萬箱中出現了極少數的消費者投訴變酸的情況。而維他奶品牌的反應是什么呢?為了解決這個危機,直接的費用是6600萬港幣,還不包括間接的。結果在歐洲化驗只是少量無害細菌造成變酸,不會影響健康。維他奶為什么這樣做?為了其不可動搖的聲譽!維他奶發瘋了嗎?6600萬是它半年的盈利,而他們還是堅決地做,不動搖地做。很好,經過二三月份的廣告,維他奶很快恢復了原來的給消費者的印象。中國的企業家會怎樣看待這件事情呢……

          跨國企業投資無形資產,得到最大的商業利益。為什么要經營無形資產?我們可以列舉出一長串的理由:
          一、投資無形資產是一種長遠的取勝之道。擺地攤的個體戶同樣賺錢,并不需投資無形資產,那是因為它不需要參與國際競爭。我們企業要參與國際競爭,惟一的辦法就是投資無形資產,毫無疑問,無形資產帶來的附加價值,將成10倍地增加。我們生產車間的質量,并不等于消費者心目中的質量,在無形資產的投資理論中,我們要得到消費者心目中的質量,獲得附加價值。
          二、它是一種可積累的優勢。我們最怕大起大落,會中斷、不能延續。我們找到一種載體就是品牌,這種無形資產只要你策略成功,它將一直延續下去,價值一直向上提升,可積累的優勢與暫時優勢有絕對的區別。運氣好的話,任何企業都能賺錢,但不一定能永久性地賺錢,區別正在這里。
          三、投資無形資產可以運用一種策略,叫品牌延伸。如果不做品牌,就不能享受品牌帶來的巨大的經濟利益。當品牌做出來以后,可以利用其進行延伸,用很低的營銷成本開拓新產品市場。
          四、可以減少市場風險。在企業抵抗風險的要素中,只有最大的品牌,最大的無形資產才具有最大的抗風險能力。
          五、可以延長壽命。只有品牌可以是長壽的,它可以將所有的價值延續下來。而產品,企業領導人等都受其生命周期所限。
          六、有最大的投資回報?鐕静⒉簧,他們投資無形資產會有最大的投資回報率。
          七、可以做市場領袖。沒有品牌的公司,絕對不能成為市場領袖。
          八、可以進行特許經營和租賃,借助無形資產坐收其利。

          參考成功企業的經驗,還應結合自己的情況,企業家要有一個清醒的頭腦和明智的決策。我們并不排斥其他的選擇,并非說一定要選擇CI,一定要做無形資產。我們有不同的市場策略,有不同的成長機會,有不同的時間、空間和地理條件,絕不是一種選擇。但是,我要告訴大家,如果你要成為一個與國際品牌抗衡的公司,達到以上的業績和效果,你確實別無選擇。
          品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程,通過視覺形象上保持的一致性,讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀,加深對品牌的認識。這個過程中,視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體,包括“品牌標識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店 ……..
          既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性,且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體(標志、名片 …. )來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素,那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立,對于品牌的積累越有利。


          建立品牌形象

          一、我們為什么需要在前期建立品牌形象?
               品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程,通過視覺形象上保持的一致性,讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀,加深對品牌的認識。這個過程中,視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體,包括“品牌標識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店
                 既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性,且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體(標志、名片)
                來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素,那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立,對于品牌的積累越有利。

               二、品牌形象簡稱VIS,即視覺識別系統,概括起來說它包括以下幾個方面的內容:
                1、基礎部分(品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規范),基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具,它把品牌標識作為視覺形象的中心點,通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性,達到品牌視覺的差異化;A系統的建立有效的指導了應用系統的延展和執行;
                 2、應用部分(名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等)一些直接與受眾直接接觸的視覺要素,他是基礎系統的延續,通過這些要素的視覺塑造,有力的保證了品牌視覺印象的統一,并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統開發的另一指導思想。
               3、終端形象店部分,這個部分的內容是近幾年來,一些直接針對消費者購買產品(日常消費用品)而設立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著“品牌個性服務”的完善而越發顯得重要。

               公司辦公室、店面內部裝修是企業對外宣傳企業形象的重要場所,企業的標志(Logo)、標準色等都可通過標識的制作、裝飾材料或涂料的選用,甚至家具色彩的搭配來很好的表現出來。是VI的應用和延伸,與辦公系統、公關系統、媒價系統共同組成VI視覺識別系統。良好的裝飾可以強化企業識別,創制整體統一的辦公環境,增強企業凝聚力,提升企業品牌價值。

                辦公室是企業工作、接待、洽談和休息的場所,良好的辦公環境可以讓員工心情愉快的工作,提高工作效率,增強企業凝聚力,同時可使客戶感受到企業的凝聚力,增強信任感,提高業務成功機率。

                辦公室一般可根據功能分為前臺(Logo墻)、大廳、主辦公區、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等,可根據企業自身條件和自身的條件和特點,將標志、標準字、標準色應用于裝飾中,形成統一有效的環境識別特征。

                店面是企業產品或服務對外推銷的址接場所,是企業品牌推廣的重要環節,店面一般處于街面或繁華的商業街,直接面對大眾、消費者,周圍環境紛繁復雜,要想吸引客戶必須有很強的識別性和統一性,與企業VI系統協調呼應,店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續VI系統,這樣才能有效的傳達企業識別住處,增強品牌印象,而推動產品的銷售。

                連鎖店是企業品牌推廣的有效手段,它可以迅速擴大企業規模,增加銷售網點,短時間內形成龐大的銷售網絡,但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要,如果沒有統一的店面識別規范,就會大大浪費企業資源,使大眾無法識別和了解企業,同時也不利于加盟商的信任和發展。連鎖企業必須有嚴格的規范,從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規范,這樣才能使眾多的連鎖形成整體,擴大影響、搶占商機。


          中國企業該怎樣做品牌?
              
          談論品牌成為一種時尚,各行各業的人士一談營銷,就對品牌津津樂道,尤其以營銷廣告界人士為最。品牌,是每個企業家夢寐以求的東西,筆者也是,可是,什么時候可以做品牌,什么樣的企業才能做品牌,卻是一門很深奧的學問,不是靠亂噴唾沫就可以實現的。

               發展中國家做銷售,國家就富強。當鄧小平同志結束我國 30 年的品牌建設(天天宣揚“社會主義好!新中國好!”),集中精力進行銷售(堅持以經濟建設為中心,大力發展市場經濟)后,我國即將崩潰的國民經濟就處于高速發展狀態,人們的生活水平得到極大提高。 

               巨人集團在做品牌方面吃足了苦頭,后來,我們的史玉柱大師脫胎換骨,再也不花大力氣做所謂的品牌(打造巨人集團),一心一意做銷售(六年內只賣腦白金),其年年憑借惡俗廣告(天天惡心你的胃)年年贏得市場青睞,雖然被很多廣告人所不恥。
          品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者,或某群銷售者的產品及服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。
          品牌的威力

             品牌的主要功能是展示自己的個性、與競爭對手進行區分。品牌如何展示自己的個性、與競爭對手進行區分呢?在回答這個問題之前,我們先看看世界小姐的選拔過程,這個過程就是美女們充分展示個性的過程。參選世界小姐的,一般只具有好身材、好長相是不夠的,為此,脖子上要戴上價值不菲的項鏈,頭上也得花上一筆數目不小的裝飾品,服裝要特別設計,最好由世界頂尖美學大師親自設計,服裝上比如在腰間常常得捎上一些精致的裝飾,一雙玉腿也得破費不少真金白銀,然后,我們的美女還得學會拋媚眼、走貓步,最后,這樣光彩奪目的美女(品牌女人)新鮮出爐,個性酷酷,必將迷倒一大堆男人(贏得市場厚愛),從而可獲得豐厚的人生回報(市場投入回報)。品牌就像參選世界小姐的美女,需要進行包裝,一般會進行外表的包裝(產品外觀進行精心設計、企業進行全方位包裝),然后還得培養氣質(各種公益形象的開展),并還得善拋媚眼(精美的廣告設計)、走貓步(時不時搞贊助),最后,將消費者迷倒(消費者點名購買),最好能老少通吃,讓世世代代的消費者都對它情有獨鐘(作百年老店)。

          一般說來,一個行業的領先企業必須做品牌,因為品牌是樹立競爭壁壘的有力武器。

               包裝是產品個性的直接和主要傳遞者,是產品個性最敏感和最大的影響因素。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。

          億網傳訊*億龍堂:網站建設、企業形象策劃(VI設計/LOGO設計等) 
           

           
        5. 【品藝堂傳媒】 大型活動策劃,高端婚禮策劃,廣告創意設計,宣傳片創意制作,名家經紀,品牌托管 | 營銷策劃,印刷公司!
        6. 地址:南昌市高新區艾溪湖北路77號新城吾悅廣場 | 影視策劃投資 文藝經紀 品牌策劃運營 400電話辦理 網站建設推廣 域名注冊
        7. 中文域名/通用網址:品藝堂,品藝堂傳媒,中國品藝堂 網站工信備案號:贛ICP備08002647號
        8. 服務熱線:400-8833-603 節假日不休 咨詢郵箱:wyang911@126.com 咨詢QQ:品牌策劃、創意設計、活動策劃 網站建設、短信群發、400電話辦理 | 提供:網站建設
        9. 日韩在线免费_好叼操_黄色操逼网站_精品色欲乱码久久久久久A丨
          <video id="zgkee"></video>
        10. <source id="zgkee"><nav id="zgkee"></nav></source>
          1. <s id="zgkee"></s>

              <acronym id="zgkee"></acronym>

                  <s id="zgkee"></s>
              1. <font id="zgkee"></font>
              2. <strong id="zgkee"></strong>
              3. <u id="zgkee"></u>